刘炳林摄
文旅融合点燃假期消费热
今年端午假期，汉中坚持市县联动，以激发文旅市场活力、拉动三产消费为目标，以“百味非遗•食尚汉中”汉中非遗美食活动为重点，精心策划了“寻梦汉风情、汉礼迎端午”“百人赛龙舟、激情迎端午”等主题共70多项文旅消费活动，以文旅融合、线上线下、节前节中节后无缝衔接的方式持续掀起假期消费热潮。
节前，2023汉中市“汉风古韵·传奇夜”暨文旅消费季活动在汉台区老君镇黄塘景区正式启动，以夜经济激发消费新活力，助力文旅产业高质量发展。节日期间，全市各县区旅游消费聚集区和重点文旅名镇、旅游景区也联动开展了系列文商旅促消费活动，满足人民群众品质化、多元化、个性化的消费需求。汉台区铺镇举办小龙虾啤酒节，各县区主要商超举办端午节系列活动和各类惠购促销活动，让利消费者，释放消费新动能。
汉中市文旅局通过“游汉中”小程序推出“粽情端午 乐享好礼”线上福利大派送活动，不定时派发消费券，以商家让利+平台补贴的方式，助推汉中文旅消费。
非遗民俗活动精彩纷呈
端午节，不仅是我国夏季最重要的节日，也是我国第一个被列入“世界非物质文化遗产”的节日。端午假期，汉中各地举办丰富多彩的端午特色活动，让广大游客近距离感受中华传统文化的魅力。
节日期间，汉中市文旅局围绕拉动文旅消费，统筹文旅资源，突出“端午”传统文化，结合汉中非遗民俗特色，在汉台区饮马池小吃城、南郑区江南驿美食街等重点街区、景区举行了2023汉中市“粽香端午、乐享非遗”端午节体验周活动，融合“文艺演出、汉调桄桄、黄官黄酒、汉中面皮、宋代点茶、汉中麦秸画”等非遗展示以及手工香囊的缝制、艾草花束制作等，开展非遗产品体验促消费等活动，掀起汉中非遗美食活动热潮，让市民游客共享端午文化盛宴。
赛龙舟是中国端午节的习俗之一，也是端午节最重要的节日民俗活动之一。勉县举办首届龙舟大赛，宁强举办第八届“农信杯”汉水源龙舟赛，在鼓手的节奏带领下，各条龙舟在水面上划出了一条条水浪，与河岸上的绿意葱茏构成了一幅美丽的自然画卷，也为现场观众带来了一场传统民族体育饕餮盛宴。
镇巴结合苗族特色文化和非遗项目，推出融入省级非遗项目“苗乡刺绣”的独特针法、手工缝制而成的香包以及苗绣珍品文旅产品，打造文旅产业发展的新亮点。
镇巴县文化和旅游图供图
近郊游、乡村游备受青睐
盛夏季，正是避暑好时节。近年来，随着乡村旅游持续升温，乡村生态游受到越来越多市民和游客的青睐，近郊游、乡村游、家庭游成为假期的主流和亮点。端午前夕，汉中市文旅局推出夏季纳凉精品出游线路，其中西乡县“游古镇·访茶香”休闲游线路、镇巴县“观云海·品茶趣”休闲游线路、宁强县“游茶园·赏民俗”休闲游线路、留坝县“沁凉夏日”露营休闲游线路入选陕西省夏季乡村休闲旅游行精品线路。端午假期，不少游客选择就近畅游生态果园、体验农家特色，感受乡村文化氛围。
端午假期，正是桃子、杏子、李子等水果大量上市季节，不少游客结伴走进乡村，采摘水果，尽享乡村的美景美色，亲近大自然。汉台徐望镇第九届荷花节推出了“赏荷花、采鲜桃、品美食”等系列活动，留坝、佛坪、汉台花果山、西乡骆家坝纷纷打造了系列乡村民俗旅游产品，乡村采摘、亲子游园、农耕体验乡村游持续走热，游客住民宿、吃农家饭，享受农家原生态生活。
重点景区再迎旅游热潮
端午假期，全市各大重点景区纷纷推出优惠措施，举办丰富多彩的特色活动，以迎八方来客。
市博物馆、诸葛街、武侯墓、张骞纪念馆推出“制香囊、品蜜粽、缝荷包”等端午民俗活动，游客现场体验“穿汉服、赏汉乐、行汉礼、品汉食”，领略国潮汉风、感悟文化魅力。
为抢抓毕业季催动的旅游热潮。宁强青木川景区推出国内中、高考学生，持本人准考证，关注景区公众号，免费游览；同时同行父母凭户口本、身份证免景区门票的优惠措施。端午假期，还结合当地优势，不仅给游客发粽子，还举办魏老爷巡街、吃粽子比赛、许愿放荷灯、篝火晚会等活动，让游客深度参与其中，体验“青木川味道”的端午盛宴。
青木川景区供图
青木川1 (1)
青木川景区供图
青木川景区供图
华阳景区供图
华阳景区供图
勉县诸葛古镇举办投壶、射箭、蹴鞠等传统民俗活动，还有“功夫熊猫”随时与游客互动。古镇驴肉火烧、风味烤肉等色、香、味俱全的食物掀起旅游消费热潮。
诸葛古镇供图
洋县华阳景区举办充满汉风味儿的汉服迎宾以及文艺演出活动，打造游客最称心最满意最安全的旅游目的地，助力5A景区创建。
旅游市场规范有序
节前，召开全市“端午”假期文旅市场管理工作联席会议，建立健全假日文旅市场管理工作联席会议机制，制定《“端午”假日旅游工作方案》，分解细化服务质量提升、文旅市场供给、假日旅游安全、舆情监管防范等重点工作任务，切实强化假日旅游保障措施。假日期间，文旅、交通、市场监管、公安、商务等全市10余个假日相关部门实行集中统一值班，举全市之力做好假日保障工作。
节日期间，市政府主要领导到中心城区检查调研端午节期间旅游服务、安全生产等工作，层层压紧压实安全责任，确保人民群众度过一个平安祥和的节日。
汉中市还加大宣传力度，围绕交通出行安全、景区游览安全、食品卫生安全、消防安全、防范溺水、居家安全等主题，开展形式多样的宣传活动，确保旅游市场安全有序。
